Éves trendjelentésében a Ford elindítja a „Továbbra nézve a Forddal 2015” című tanulmányt, amely adatokat és gondolatokat hoz a globális fogyasztási szokásokról és magatartásokról, amelyeknek 2015-ben és azután is alakítaniuk kell a kultúrát.
Az úgynevezett Z generáció a 18 és 34 év közötti „Millennials” utódja, és az első valóban globális generációnak tekintik, aki a technológia által vezérelt kultúrába született. A digitálisan hozzáértő és szociálisan tudatos fogyasztók még mindig többnyire tinédzserek. Ők képviselik a világ népességének több mint 20%-át, és segítenek új trendek kialakításában.
A Ford tanulmánya szerint a 10 legfontosabb trend, amely hatással lesz a fogyasztókra és a márkákra 2015-ben:
1. Adjon utat a Z generációnak – Jelentős nyomás és nagy elvárások mellett a Z generációnak egyszerű mantrája van: "A jó dolgok azokéi jönnek, akik cselekszenek."
2. Renegades and Rebels – A társadalom mindig is szerette azokat az embereket, akiknek van bátorságuk kockázatot vállalni, de a piac még soha nem volt ilyen fogékony azokra, akik túllépik a határokat és áttörik a korlátokat.
3. A kudarc tüntetése – A kudarc stigmája gyorsan elmúlik. Az állandó változások korában az egyetlen igazi kudarc az, ha abbahagyjuk a jobbulást és fejlődést.
4. Carry Less Movement – A mai fogyasztók nem akarnak dolgokat cipelni, és egyre inkább nem is kell. Az olyan új technológiák, mint a kézi eszközök és okostelefon-alkalmazások megváltoztatják azt, ahogy a fogyasztók fizetnek a termékekért és szolgáltatásokért, hogyan és hol lépnek kapcsolatba a vállalatok az ügyfelekkel, és hogy az emberek kire bízzák legértékesebb információikat.
5. Nincsenek kötöttségek – Egy olyan világban, ahol az innováció olyan gyors, senki sem akar lemaradni egy elavult vagy elavult termékről. Az eredmény egy új „a la carte” mentalitás, amely a hozzáférést értékeli a tulajdonjoggal szemben.
6. A rokonság bővülése – Ahogy a hagyományos családok és közösségek egyre kevésbé dominálnak, a család fogalma egyre személyesebb módon alkalmazkodik, fejlődik és bővül.
7. Megosztás és adatvédelem – Az adatvédelem kényes egyensúlyi kérdéssé vált. Kompromisszum van a fogyasztók által megosztani hajlandó információk és a cserébe kapott előnyök között.
8. Illuzórikus egészség – Az a mértéktelen erőfeszítés, hogy a fogyasztókat tájékoztassák az egészségesebb életmódról, zűrzavart, valamint elhízottabb és betegebb népességet keltett a világon. E zaj közepette a fogyasztóknak egyértelmű jelzésre van szükségük ahhoz, hogy az információkat tettekre váltsák.
9. A menekülés művészete – A mai, a hét minden napján, 24 órájában összekapcsolt kultúrában a szellemi és fizikai visszavonulási vágy továbbra is meggyőző. Az emberek egyre inkább az elmélyült kalandokra törekednek, és az menekülést képzőművészetté emelik.
10. A mobilitás sok arca – A folyamatos innováció korszakában a mobilitás meghaladja a szó definícióját, mivel a közlekedés és a kommunikáció fogalma közeledik egymáshoz.
